年底或达7亿美元 TikTok Shop正突破日本市场

据悉，尽管目前日本电商化率仅约 9.78%，直播电商仍属小众，但其发展势头强劲。数据显示，日本直播电商市场规模从 2020 年的约 140 亿日元，到 2023 年已增长至约 3000 亿日元，三年内成长近 20 倍。业界普遍认为，潜力巨大，TikTok Shop 有望成为市场普及的突破口。

TikTok Shop 凭借其在日本约 3300 万的活跃用户基础，特别是年轻群体的高使用率，迅速吸引了联合利华日本、雅萌（Ya-man）、LACOSTE 等国际与本土品牌入驻。

CREOK LAB 执行长樱井吉男表示：“TikTok Shop 登陆日本后发展迅猛，到八月交易额已达到 13.5 亿日元，预计到年底总交易金额可望突破 1100 亿日元。”

分析师指出，TikTok 的直播模式与日本特有的“推活”（Oshi-katsu，支持偶像/ 创作者）文化高度契合，有助于创造出独具本土特色的电商形态。瑞银证券高级分析师风早隆弘认为：“TikTok 等平台创造的新型购物体验，有望带动整个日本零售业的活力提升。”

TikTok Shop 正致力于建立完善的主播培训与供应链支援体系，解决日本市场目前缺乏专业直播人才与设备投入的挑战，全面加速日本零售业的数位转型。