日本时尚电商ZOZOTOWN上线韩国品牌专区

近日，日本ZOZO旗下时尚电商平台ZOZOTOWN宣布，上线韩国品牌专区“K-FASHION”，并计划在年内将入驻品牌扩充至1500家以上、商品品番扩展到约30万件，以把更多韩国潮流服饰带给日本消费者。

ZOZO表示，首批入驻的品牌以韩国平台Musinsa所代理的品牌为主，专区约有140个品牌上架，随后将陆续增加包括日本首次引进品牌在内的更多选择，并通过“Y2K”“韩国街头”等关键词检索、不同世代与品类排名等专属内容，方便用户发现并比较韩国时尚单品。

首批入驻专区展示的品牌包括 MUAH MUAH、MUSINSA STANDARD、OPENING PROJECT、ROSEFRANTZ、TRILLION 等在内的多家中小众与潮流标签品牌，目标在年轻消费群体中进一步提升韩国服饰的易购性与影响力。

与此同时，ZOZO在旗下服饰搭配社交应用WEAR上也在推动AI化功能。WEAR自2025年10月15日上线“混搭建议”新功能，借助平台上1400万条以上的搭配图片与ZOZOTOWN的商品数据，为用户提供基于单品的多样穿搭建议；用户可登记“体型困扰”以获得更为个性化的搭配方案。

该功能还整合了此前线下试验获得的数据与经验，WEAR据此将相应的特征量标注到搭配图像上，以便AI生成更贴合体型与偏好的说明文字和搭配要点，从而让用户更容易想象穿着效果并直接跳转购买。

ZOZO方面指出，平台的目标是通过扩大品类与强化发现机制，持续为更多用户提供“更容易接近、更多元选择”的时尚体验，并把韩国流行元素与本地购物场景更好地衔接。

ZOZO正在利用WEAR、ZOZOTOWN的数据，推进专属对话型AI代理的开发，未来希望在服饰推荐与购物导购层面提供更深的个性化服务。

总体来看，ZOZOTOWN通过引入大量韩国品牌并优化发现与排名机制，配合WEAR在搭配与AI交互上的升级，正同时从商品供给与消费体验两端发力，试图在年轻用户与追求潮流的细分市场中扩大影响力，并将数据驱动的穿搭建议与电商购买路径更紧密地结合，以提升转化与用户黏性。