TikTok Shop加速开拓日本市场，今年交易额或破1100亿日元

尽管日本电商渗透率目前仅为9.78%，直播电商仍属新兴领域，但其增长势头极为迅猛。数据显示，日本直播电商市场规模在2020年至2023年间由约140亿日元激增至3000亿日元，三年内增长近20倍。在这一背景下，TikTok Shop正被视为推动日本市场直播电商普及的关键力量。

用户基础与品牌入驻双增长
TikTok在日本拥有约3300万活跃用户，尤其在年轻群体中渗透率较高，已吸引包括联合利华日本、美容仪品牌雅萌（Ya-Man）以及LACOSTE等多家国际与本土品牌入驻平台。

据CREOK LAB执行长樱井吉男透露，TikTok Shop自登陆日本以来发展迅速，截至今年8月交易额已达13.5亿日元，预计到年底总交易额有望突破1100亿日元（约合7亿美元）。

文化契合助推本土化发展
分析指出，TikTok的直播电商模式与日本特有的“推活”（Oshi-katsu，即支持偶像/创作者）文化高度契合，有助于形成具有本地特色的电商生态。瑞银证券高级分析师风早隆弘认为，TikTok等平台所创造的新型购物体验，有望为整体日本零售业注入新活力。

为应对日本市场在专业主播与直播设备方面的不足，TikTok Shop正积极构建主播培训体系与供应链支持网络，以进一步推动日本零售业的数字化转型进程。