调查显示：英国1/4消费者将在TikTok Shop购买圣诞礼物

市场研究机构Kantar最新数据显示，英国约四分之一（25%）的消费者计划今年通过TikTok Shop购买圣诞礼物。在16至34岁的年轻群体中，这一比例更是高达45%，显示出直播电商正成为节日消费的重要渠道。

多渠道广告策略成关键，电视仍占主导地位
尽管新兴平台增长迅速，传统媒体在节日营销中依然占据核心位置。调查显示：

• 50%的成年人仍期待在电视上看到节日广告；

• 25%的受访者偏好YouTube广告，较2024年上升5个百分点；

• 18%的人对TikTok广告表示期待；

• 广播广告受欢迎程度也显著提升，从去年的12%升至18%。

Kantar主管琳恩·迪森指出：“如今的媒介与零售环境高度碎片化，品牌必须在不同渠道保持一致性。TikTok Shop不仅直接推动销售，更通过内容赋予品牌更深层的意义与差异化，助力其长期成长。”

她进一步强调，整合多渠道投放已成为提升广告效果的关键。数据显示，在五个渠道同步投放的广告活动，其收益较仅在一两个渠道投放高出三倍以上。“品牌需要做到‘无处不在’。”