Etsy调整2025假日广告策略：削减电视预算，转向社交与流媒体

Etsy首席营销官Brad Minor于11月3日正式公布了2025年假日营销活动，主题定为“庆祝被看见的魔力”。与往年不同，Etsy今年将显著减少传统电视广告的投放，并将更多预算转向社交视频与流媒体等上漏斗渠道，以提升用户参与与内容灵感转化。

即将上任的CEO Kruti Patel Goyal在10月29日的财报电话会议中进一步阐释了这一策略转变。她指出，新广告活动围绕三个相互关联的故事线展开，延续了去年“沃尔多”角色的叙事脉络，核心信息聚焦于“通过礼物表达理解与认可”。

其中一支宣传片《鼓手男孩》，讲述了一位老师通过定制鼓槌和手工礼袋，重新诠释一名男孩敲打行为的故事。该片旨在传递Etsy平台上500万卖家所提供商品的非标准化与个性化特色，强调“每一份礼物都值得被看见”。

广告将在电视、户外、数字与社交等多个渠道同步投放，但投放重心明显向数字渠道倾斜。这一调整也反映出Etsy在营销资源配置上更注重内容互动与精准触达，以适应不断变化的消费者媒体习惯。