日本直播电商三年激增20倍，TikTok Shop年度交易额预计突破1100亿日元

日本直播电商市场正迎来爆发式增长。行业数据显示，其整体规模已从2020年的约140亿日元迅速扩张至2023年的3000亿日元，三年间增长近20倍。尽管目前日本电商渗透率仍不足10%，直播电商已成为推动零售数字化转型的重要力量。

在这一背景下，TikTok Shop凭借其在日本约3300万的活跃用户基础，快速吸引联合利华日本、美容仪品牌雅萌（Ya-Man）以及LACOSTE等众多国际与本土品牌入驻。数据显示，截至今年8月，TikTok Shop在日本的交易额已达13.5亿日元，有机构预测其全年总交易额有望突破1100亿日元。

分析师指出，TikTok的直播销售模式与日本特有的“推活”（Oshi-katsu，即支持偶像或创作者）文化高度契合，有助于形成具有本地特色的电商生态。为应对日本市场在专业主播与直播设备方面的不足，TikTok Shop正积极构建主播培训体系与供应链支持网络，以进一步赋能本地零售业态升级。