Shopee与Meta达成战略合作，共拓社交电商新蓝海

近日，Shopee与Meta宣布达成深度战略合作，双方将联合推出一系列新型营销工具，旨在优化消费者在Facebook平台的购物体验，同时助力东南亚、中国台湾地区及巴西市场的创作者与中小商家拓展业务边界。

合作核心：双向赋能构建社交电商闭环

本次合作聚焦两大方向：

1. 简化版联盟营销系统：创作者可通过Facebook联盟合作伙伴面板便捷绑定Shopee账户，在内容中标注商品并附加联盟链接，直接引导粉丝至Shopee完成购买

2. 升级Facebook Live直播工具：嵌入“协作广告”功能，支持直播中直接跳转店铺，消费者无需退出即可查看商品详情并完成下单

目前，直播购物功能已在泰国、印尼、越南、菲律宾试点，联盟营销计划则覆盖新加坡、马来西亚、巴西等Shopee核心市场。

战略互补：各取所需的“双向救赎”

这场合作背后，是双方为补齐自身短板的战略选择：

Shopee的挑战与机遇：

• 面临TikTok Shop的强势冲击，其“内容种草-高效转化”模式分流显著

• 用户获取成本持续高企，利润空间受价格战挤压

• 近期退出智利、哥伦比亚市场，需聚焦核心区域

• 通过接入Meta社交生态，有望获取精准流量，丰富内容供给

Meta的电商困境：

• 全球月活超30亿，但电商营收占比不足5%

• 多次尝试直播购物功能均未达预期，2025年退出直播电商赛道

• 缺乏自建物流体系，履约能力薄弱

• 借力Shopee成熟电商基建，弥补交易闭环短板

市场前景：机遇与挑战并存

东南亚与拉美市场为此次合作提供理想土壤：

• 东南亚4.8亿互联网用户中，超70%习惯通过社交媒体发现商品

• 拉美电商渗透率低，增长潜力巨大，TikTok Shop已初步验证模式可行性

然而，合作成效仍面临多重考验：

1. 本地化运营：各市场消费习惯差异显著，需深度适配

2. 数据与履约协同：跨平台数据对接、订单流程衔接存在技术挑战

3. 内容生态建设：需培育符合本地偏好的创作者体系

4. 竞争态势：TikTok Shop在相关市场已建立先发优势

Shopee与Meta的合作，标志着社交与电商平台的融合进入新阶段。双方各取所需：Shopee获取流量与内容支持，Meta激活社交资产的商业价值。在东南亚与拉美这片增长沃土上，这场合作能否真正突破重围，不仅取决于技术工具的完善程度，更在于本地化运营的深度与协同效率。对于寻求增长的卖家和创作者而言，这既是新机遇，也是对运营能力的全新考验。