亚马逊新标签“New & Notable”全解析：如何抓住新品流量红利？

在亚马逊推广新品，你是否感到阻力越来越大？流量贵、竞争激烈、冷启动缓慢……这些问题，或许正迎来一个新的破解思路。

2025年，亚马逊低调上线的 “New & Notable” 标签，正悄然改变新品的起跑规则。它并非比拼历史销量的“功勋墙”，也不是依赖人脉的“推荐位”，而是平台为具备爆款潜质的新品专门设置的官方认证通道。

一、什么是“New & Notable”标签？

简单来说，这是亚马逊系统为那些它认为“有爆款相”的新品打上的专属标识。

• 展示位置：出现在商品前台页面、搜索结果及分类页面。

• 核心价值：带有该标签的商品将获得更高的曝光权重与点击信任，是系统级的“潜力认证”。

• 定位差异：它与综合表现的Amazon’s Choice不同，更聚焦于新品阶段的成长性，是平台对新品潜力的早期投资。

二、标签获取逻辑：亚马逊看好什么样的新品？

“New & Notable”并非由人工审核，而是基于亚马逊的一套算法模型。系统主要从以下几个维度判断新品是否“值得关注”：

1. 产品创新度：外观、功能或定位是否具备差异化，能否引领或契合当前市场趋势。

2. 类目竞争力：与同类商品相比，是否拥有独特的卖点或价值主张。

3. 早期数据表现：初期的点击率、转化率、评价增长等核心指标是否健康且呈上升趋势。

换言之，只要你的新品在系统眼中“潜力值”足够高，无论是自营还是第三方卖家，都有机会获此标签。

三、实战指南：如何系统性地提高获标概率？

虽然标签的最终分配权在系统，但你可以通过精细化运营，极大提高被“选中”的几率。

1. 精准上新，打好基础

• 避免一次性铺货过多新品，建议集中资源主推3-5款。

• 确保每一款都具备高质量主图、精编五点描述和完整的A+页面，从视觉上建立专业感。

2. 强化差异化，突出卖点

• 在标题和描述中，巧妙融合类目核心搜索词，并明确标新。

• 即使是微小的功能升级或设计改良，只要优于竞品，就应作为核心卖点突出展示。

3. 引爆冷启动，制造数据曲线

• 上架7天内是黄金窗口期，建议采用组合广告策略：

  • SP广告：抢占关键词排名，拉动初期曝光与点击。

  • 视频广告：提升转化率，直观展示产品优势。

  • Vine评论计划：快速获取高质量可信评论，解决信任难题。

• 目标是让系统在短期内捕捉到产品数据（点击率、转化率、加购率）的持续增长曲线。

4. 数据监控，动态优化

• 新品上架后，需每日追踪核心指标走势。一个稳定向上的数据表现，是向系统证明“我是一款正在崛起的潜力股”的最有力信号。

四、获标之后：如何最大化红利窗口期？

获得标签只是一个开始，而非终点。标签的有效期通常为14至30天，你必须在此期间巩固优势，将流量势能转化为长期排名。

• 维持稳定：避免在此期间断货或频繁、大幅提价，这会导致系统重新评估产品状态。

• 慎用改价：稳定价格是维持权重和消费者信任的关键。

• 广告加码：获得标签后，应适时提高SB品牌广告预算，抢占搜索首屏位置，并在品牌旗舰店首页设置“New & Notable”产品专区，集中引流。

• 站外联动：在社交媒体、红人内容中强调“亚马逊官方推荐新品”的背书，利用站外流量反哺站内排名，形成增长飞轮。

“New & Notable”为新品提供了一条绕过纯竞价排名的“快车道”。你无需盲目砸钱，但必须精准把握新品期的运营节奏，在每个细节上做得比对手更出色。

当系统开始向你倾斜流量时，你的新品便有机会从“默默无闻”一跃成为“类目黑马”。机会窗口已经开启，你，准备好了吗？